Чому ноутбуки й телевізори дорожчають по-різному у 2026

Чому дефіцит чипів розігнав ціни на звичайну техніку

Розвиток штучного інтелекту кардинально змінив ланцюг постачань на світовому ринку електроніки. Великі технологічні корпорації активно будують інфраструктуру для ШІ-систем і конкурують за виробничі потужності найбільших виробників чипів. Наслідок простий, але больючий для звичайного покупця: видатні ресурси, які раніше йшли на суконавські ПК, ноутбуки й смартфони, тепер перенаправляються туди, де попит вищий і маржа привабливіша.

Дефіцит пам'яті (DRAM, SSD, HDD) став главною причиною здорожчання в кінці 2025 та на початку 2026. Виробничі лінії фабрик не можна розширити за кілька місяців – це займає роки. Тому, коли частину потужностей перенаправляють на дорожчі рішення для дата-центрів і ШІ-інфраструктури, звичайна комп'ютерна пам'ять стає дефіцитом, а її вартість злітає угору.

Як дорожчання компонентів потрапляє до магазинів

Між тим, коли чип подорожчає на виробничій лінії, і моментом, коли це відбивається у цінах в магазинах, проходить час. На цьому шляху:

• Запаси – старі партії товарів і компонентів, придбані за старими цінами, ще деякий час стримують ціни;
• Логістика – тривалість перевезення морем і наземним транспортом (особливо для великих вантажів на кшталт телевізорів);
• Конкуренція – виробники стежать один за одним і часто йдуть на тимчасове зниження маржі, щоб утримати покупців;
• Готовність ринку платити – якщо конкурент не підіймає ціну, інші також можуть утримуватись.

Саме тому один і той же компонент дорожчає по-різному в різних пристроях. У червні 2026 року ринок комплектуючих вже перейшов на нову собівартість, але результати на полицях магазинів показали зовсім різні картини для ноутбуків, телевізорів і відеокарт.

Ноутбуки й відеокарти реагують швидко

Ноутбуки почали дорожчати одними з перших. Причина: в портативних комп'ютерах пам'ять і чипи займають істотну частку собівартості, тому виробники не мали змоги абсорбувати здорожчання за рахунок маржі. Відпускна ціна виробника змінилася – і роздрібна ціна слідом на неї.

Відеокарти показали ще цікавіший сценарій. На початку 2026 року поставки з новими цінами практично припинили продажі – покупці, особливо геймери, просто не купували. Виробники вирішили піддержати ринок додатковими промобюджетами й протягом кількох місяців поступово знижували роздрібні ціни, наче компонент дешевшав. Насправді вони просто забирали дефіцит маржі на себе.

Цей кейс показує межу, до якої виробник може захищати покупця від нової собівартості. Кілька місяців – так, нескінченно – ні.

До кінця червня 2026 ресурси вендорів иснували, і цены почали рости повторно. NVIDIA і AMD продукти теж оберталися цінові хвилі вгору.

Чому телевізори досі тримають роздрібні ціни

З телевізорами ситуація несподівано спокійніша. Ціна виробника на нові партії зросла приблизно на 30%, але на полицях магазинів:

• Дорогі моделі (від 20 тис. грн): зростання 4–5%;
• Дешевші моделі: зростання 7–11%;
• Окремі випадки: роздрібна ціна залишилась на рівні 2025 року або навіть нижче.

Це можна пояснити кількома факторами:

1. Тривалий виробничий цикл. Телевізори виготовляються місяцями, транспортуються морем, приходять у магазини із затримкою. Товар, який сьогодні в магазині, був замовлений і виробничий 3–6 місяців тому за старими цінами.
2. Більша частка ціни – не компоненти. У дешевому ноутбуку пам'ять може бути 30% собівартості. У телевізорі – багато менше. Тому здорожчання компонентів легше «розчинити» в загальній ціні.
3. Конкурентна боротьба. Виробники дивляться один на одного. Якщо один бренд суттєво піднімає ціну, а конкурент нічого не робить, покупець щоразу проголосує гаманцем на користь дешевої моделі.

Однак це не означає, що телевізори уникли здорожчання. Правильніше сказати: воно поки не повністю дійшло до роздробу. Наступна хвиля супровід ватиметься вже у третьому–четвертому кварталі 2026.

Як покупці адаптуються до нових цін

Найпомітніша реакція видна не у цінниках, а в тому, що люди кладуть у кошик. До 2026 року базовою конфігурацією для геймерських і продуктивних систем вважалися 32 ГБ оперативної пам'яті. Тепер попит сильно повернувся на 16 ГБ. Люди розуміють компроміс: буде менше FPS, дешевші налаштування графіки, але комп'ютер вони зберуть зараз і заощадять кошти.

Ці зміни вже передвісники шрінкфляції техніки – тенденції скорочувати обсяги й функціональність при збереженні ціни (або при меншому зростанні ціни). Виробники не можуть їхати в посередині життя смартфона замінити 12 ГБ пам'яті на 10 ГБ. Але в нових поколіннях це виявиться як:

• Відмова від запланованого збільшення обсягу пам'яті;
• Вибір менш потужних компонентів;
• Агресивніша оптимізація софтвару замість апаратного потужіння.

Для покупця порада проста: дивитись не тільки на те, наскільки подорожчала нова модель, а й на те, що саме ви отримуєте за ці гроші.

Приватні й корпоративні покупці реагують по-різному

Приватні користувачі мають роскіш: можна ще рік попрацювати на старому ноутбуці, перенести апгрейд на пізніше або погодитися на скромнішу конфігурацію. Бізнес такої свободи часто не має. Якщо компанія повинна відкрити нові робочі місця, модернізувати систему або замінити відбійне обладнання, затримуватися не можна – просто окупність витягнеться на довший термін.

Тому у корпоративному сегменті виникла інша форма економії: зміщення в бік дешевших брендів. Якщо раніше закупівельники балансували між A- і B-брендами, тепер активніше розглядаються B- і C-альтернативи. Різниця в ціні може бути достатньою, щоб вплинути на рішення. Звичайно, коли якість, сумісність чи гарантія – критичні вимоги, бізнес продовжить купувати по старому. Але там, де є свобода вибору, закупівельники вже менше прив'язані до звичного логотипа.

Ринок ПК скоротився удвічі – і це головніше за цінники

Найреальніший показник реакції ринку – не дискусії про ціни, а фактичні продажі. За оцінками професіоналів дистрибуції, у другому кварталі 2026 року український ринок персональних комп'ютерів був приблизно вдвічі меншим, ніж у другому кварталі 2025 року.

Це чомусь кажуть про те, що промоакції (Back to School, Black Friday) не повернуть попит до торішнього рівня. Акції будуть, і дистрибютори долучаються до додаткового стимулювання через великі торговельні мережі. Але промо може лише зробити конкретну пропозицію привабливішою – воно не здатне повернути весь ринок до старої собівартості.

Прогноз цін: медленніше здорожчання, а не стабілізація

Найрізкіший ціновий стрибок, видимо, уже позаду. Це не означає розворот цін. Базовий сценарій – подальше, але повільніше здорожчання. Періоди між переглядами цін будуть довшими, самі кроки підвищення – меншими.

У серверних компонентах до ціни може додаватися ще й проблема доступності окремих позицій. Перші справді помітні ознаки стабілізації можливо оцінювати вже у 2027 році – орієнтир звучить як другий–третій квартал 2027, хоча це не варто обводити в календарі як аксіому. На ринку залишається забагато невідомих змінних.

Покупець адаптується швидше, ніж виробники встигають переписувати прайси. Він купує рідше, уважніше дивиться на конфігурацію, готовий поступитися частиною характеристик і легше змінює бренд.

Висновок: не сума, а склад

Наступний етап історії здорожчання техніки буде не тільки про те, скільки коштує пам'ять. Він буде про те, скільки пам'яті ми тепер вважаємо достатньою – і скільки готові за неї заплатити. Глобальна переорієнтація виробничих потужностей на ШІ залишиться основним драйвером дефіциту ще принаймні на рік. Раціональне купівельництво, переоцінка потреб і більш обережне ставлення до характеристик – новий нормальний стан ринку техніки у 2026 році.