Що змінюється в оподаткуванні міжнародних посилок
Протягом 2026 року Комітет фінансів і податкової політики Верховної Ради три рази підтримав законопроєкт, спрямований на реформування системи оподаткування товарів, які українці замовляють із закордонних інтернет-магазинів. Головна новація полягає в тому, що ПДВ за ставкою 20% розповсюджуватиметься на всі комерційні товари з першого євро вартості, тоді як раніше мав місце податковий поріг на суму 150 євро.
Нині громадяни відчувають суттєву пільгу при замовленні закордонних товарів вартістю до зазначеної суми — вони не сплачують додатковий податок на додану вартість. Статистика показує, що обсяги такого лояльного імпорту постійно зростають, створюючи дисбаланс між умовами для місцевих та іноземних продавців.
Масштаби проблеми: скільки товарів входить під пільгу
За перші сім місяців 2026 року сумарна вартість усіх міжнародних посилок досягла позначки 136,3 млрд гривень. Із цієї суми близько 56,8 млрд гривень не піддавалося оподаткуванню завдяки чинній системі пільг. Це означає, що майже 42% від усього імпорту через поштові та експрес-відправлення уникає податків.
Порівнюючи з попередніми роками, обсяги необлагодженого імпорту демонструють тривожну динаміку. У 2023 році такі товари оцінювалися приблизно в 40 млрд гривень, тоді як у 2025 році цифра зросла до 92,9 млрд гривень — збільшення більш ніж удвічі за два роки.
Чому держава вирішила скасувати пільгу
Основна причина реформи — невідповідність умов праці для національних та іноземних бізнесів. Українські виробники та ліцензовані імпортери сплачують повний розмір податків, у той час як товари, ввезені приватними особами через поштові канали, цієї обов'язку не мають. Це створює штучну конкурентну перевагу для закордонних маркетплейсів.
Крім того, система надає можливість для так званого «дроблення партій» — коли комерційні поставки штучно розділяються на декілька дрібних посилок, щоб кожна залишалася в межах поріжку пільги. Це дозволяє уникати сплати податків на великі обсяги товарів под виглядом приватного імпорту.
«Без прийняття законопроєкту Україна може не отримати значні бюджетні надходження, необхідні для забезпечення державних потреб і зменшення дефіциту платіжного балансу»
Скільки грошей отримає державний бюджет
Мінфін розраховує на додаткові близько 10 млрд гривень щорічних надходжень до бюджету після впровадження нових правил. Це найменше перекриватиме частину збитків від дефіциту платіжного балансу, який у першій половині 2026 року становив біля 50 млрд доларів США.
Проблема посилюється тим, що протягом першого півріччя 2026 року імпорт до України виріс на 33%, тоді як експорт збільшився лише на 4%. Таким чином, швидкість зростання ввезення товарів майже у вісім разів перевищила темпи росту вивезення. Введення податку на закордонні посилки мало б частково компенсувати цей дисбаланс.
Як працюватиме новий механізм оподаткування
Держава планує запровадити систему IOSS (Import One-Stop Shop), яка вже довелася ефективною в країнах Європейського Союзу. За цієї моделі весь механізм оподаткування покладається на саму онлайн-платформу або продавця, а не на покупця.
Коли користувач оформлює замовлення, він одразу бачить остаточну ціну товару разом з урахованим ПДВ. Платіж здійснюється єдиною сумою — покупець не мусить окремо розраховувати чи оформлювати будь-які додаткові документи. Сама платформа автоматично адмініструє та перераховує податок до державного бюджету.
На скільки подорожчають товари
Міністерство фінансів одразу уточнило, що кінцева ціна товару не обов'язково зросте рівно на 20%. Залежно від ситуації на ринку, може статися кілька варіантів:
- Продавець або маркетплейс частково поглинуть податок за рахунок власного прибутку
- Ціна буде скоригована відповідно до потребу, але не на повний розмір ПДВ
- Будуть застосовані спеціальні акції чи знижки для компенсації
Крім того, очікується, що деякі громадяни переоріємтуватимуться на вітчизняні аналоги замість імпортних товарів, особливо коли розбіжність у ціні стане суттєвою. Це може спровокувати позитивні ефекти для національних виробників.
Коли запрацюють нові правила
Офіційно система планується до впровадження не раніше 1 січня 2027 року. Однак це датація залежить від кількох умов:
- Законопроєкт повинен бути прийнятий Верховною Радою на всіх необхідних читаннях
- Мають бути розроблені та протестовані всі необхідні ІТ-інфраструктури
- Усі учасники ринку міжнародних поштових послуг повинні підтвердити свою готовність до переходу
Дотримання цих вимог важливо для того, щоб система запрацювала без заторів та покупці не стикнулися з непередбаченими труднощами при оформленні замовлень.
Поточний рівень розробки інфраструктури показує, що найбільш реалістичною датою запуску є другий квартал 2027 року, однак остаточне уточнення буде залежати від темпів підготовки.
Що потребує перед запуском
Для успішного переходу на нову систему необхідна ретельна підготовка усіх учасників ринку:
- Маркетплейси та продавці повинні оновити свої платіжні системи
- Митні органи повинні адаптувати свої процедури
- Розраховані та протестовані всі можливі сценарії технічної взаємодії
- Забезпечена достатня комунікація з громадськістю щодо нових правил
Держава свідома того, що поспішність може призвести до значних втрат для онлайн-торговлі та розчарування споживачів. Тому планування реформи розраховано на тривалий період адаптації.
Висновок: що важливо знати українцям
Запланована реформа оподаткування посилок — важливий крок до збалансування умов конкуренції на ринку. Громадяни не повинні самостійно розраховувати та сплачувати додаткові податки — цей обов'язок ляже на плечі електронних платформ і продавців.
Хоча ціни на закордонні товари можуть дещо зрости, вони не обов'язково збільшаться на повних 20%. Багато факторів впливатимуть на остаточну вартість — від конкуренції на ринку до стратегії окремих маркетплейсів. Цей механізм дасть можливість українським виробникам конкурувати на більш рівних умовах.
Якщо ви часто замовляєте товари з-за кордону, рекомендується стежити за офіційними оголошеннями щодо запуску нової системи — це дозволить вам завчасно адаптуватися та спланувати свої видатки.
Часті запитання
На скільки точно подорожчають товари після впровадження ПДВ на посилки?
Ціна не обов'язково зросте рівно на 20%. Маркетплейси і продавці можуть частково поглинути податок за рахунок своєї маржи, застосувати знижки або змінити ціну менше, ніж на розмір податку. Крім того, деякі покупці переорієнтуватимуться на вітчизняні товари, що також впливатиме на остаточну вартість.
Мені доведеться самому розраховувати та оформлювати ПДВ при замовленні посилки?
Ні. За системою IOSS, яку запланована впровадити держава, весь механізм покладається на маркетплейс. При оформленні замовлення ви будете бачити остаточну ціну з ПДВ і платите один раз. Платформа сама адмініструватиме та перечислюватиме податок до бюджету.
Коли точно запрацюють нові правила оподаткування?
Офіційно система планується не раніше 1 січня 2027 року, але це залежить від готовності інфраструктури і всіх учасників ринку. Найбільш реалістичною датою вважається другий квартал 2027 року після комплексної підготовки.
Чому держава вирішила скасувати пільгу на посилки до 150 євро?
Основна причина — дисбаланс умов. Українські виробники платять повні податки, а іноземні товари мали пільгу. За два роки обсяги непобаженого імпорту збільшилися більш ніж удвічі. Крім того, система створює умови для дроблення комерційних партій на окремі посилки, щоб уникати податків.
Скільки грошей отримає бюджет від нового оподаткування посилок?
Мінфін розраховує на близько 10 млрд гривень додаткових надходжень щороку. За перші сім місяців 2026 року неоподатковуваних товарів надійшло на 56,8 млрд гривень, що становить 42% від всіх посилок.
Чи буде негативний вплив на онлайн-торговлю та покупців?
Очікується позитивний вплив для вітчизняних виробників, оскільки умови конкуренції стануть більш справедливими. Для покупців прозорість ціни при оформленні замовлення та відсутність додаткових бюджетних операцій спрощуватимуть процес покупок.